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李娜跻身全球最耀眼、最富有网球运动员之列

5已有 426 次阅读  2012-05-30 08:46   标签网球  运动员  李娜 

2011年,李娜还是一个不那么出名的28岁网球选手。她的世界排名在10名之外,职业生涯共获得3次WTA赛事冠军,总奖金300万美元。她的知名度主要来自于作为中国顶尖球手的身份。但是对于李娜来说,2011年时一切都发生了变化:她终于爆发,成为了网球界最耀眼和最富有的明星之一。

2011年,李娜打入澳网决赛,这是她个人生涯中首次跻身大满贯赛事的决赛,但最终负于吉姆•克里斯特尔斯。她在去年春天的法网比赛中更进一步,以两盘连胜的战绩击败佛朗西斯卡•斯齐亚沃尼(Francesca Schiavone),成为史上首位出生于亚洲国家的大满贯赛事单打冠军。她在一夜之间即成为了世界级名人:根据职业女子网球协会(Women’s Tennis Association)的统计,有1.16亿名中国观众收看了该场法网决赛,比今年美国超级碗(Super Bowl)决赛巨人对阵爱国者的创纪录收视人数还多。

由于经济衰退,国际体育赞助市场近年来表现疲软,需要像李娜一样的惊艳表现来刺激市场。在那次法网决赛之前,李娜的场外年收入接近200万美元,主要来自百保力(Babolat)、哈根达斯(Haagen-Daaz)和耐克(Nike)的赞助以及出席活动的费用。

法网凯旋之后,她迅速与7家赞助商签约,其中多数的赞助合同为期3年,赞助额每年至少200万美元。新的赞助商包括三星和奔驰,还有5家中国公司。泰康人寿(Taikang Life Insurance)和奔驰的赞助合同要求在她的运动衫袖子上添加各自公司标志,通常对于网球选手而言,这意味着上述两家公司已成为其主赞助商。李娜是唯一的一名被耐克允许在袖子上带有非耐克标志的运动员。法网获胜后,耐克在李娜的家乡举办了一场活动,同样接受耐克赞助的NBA球员凯文•杜兰特(Kevin Durant)也出席了活动。

法网获胜后,李娜出席活动的费用随之大幅提升。10月份的时候,她与企鹅出版社(Penguin Books)签约出版自传。她在2011年的比赛奖金收入370万美元,令其个人奖金总额比之前翻了一番还多。包括赞助费用和活动出场费在内,她在过去12个月内总收入1,800万美元,在女性选手中仅次于收入2,600万美元的玛利亚•莎拉波娃(Maria Sharapova)。该场比赛的胜利帮助李娜与蕾哈娜(Rihanna)和吉姆•卡戴珊(Kim Kardashian)等人一起首次进入我们的全球100名人榜。

李娜的经历与当年莎拉波娃的类似:2004年在温布利赢得个人首个大满贯赛事冠军之后,其赞助合约也随之暴涨。她很快与佳能、高露洁-棕榄(Colgate-Palmolive)、摩托罗拉等国际品牌签下了价值以百万美元计的合同。这些合同使她一跃而至女性运动员收入排行榜的前列。李娜和莎拉波娃的经纪人均为IMG公司的麦克斯•艾森巴德(Max Eisenbud)。

赞助商之所以热衷于网球,原因是网球爱好者较为富裕,其可支配收入可以花在服装、汽车、球拍和手表上。由于可以通过她接触到13亿中国消费者,难怪李娜在赞助商眼中吸引力加倍。即便在经济不景气时,如果发现了一个好故事,消费品牌也会毫不犹豫的利用起来的。

6月的时候,李娜的世界排名一度升至第4。目前她的排名为第7,而且是今年法网最受欢迎的选手之一。幸运之神会再次眷顾她吗?果真如此的话,我们将看到一位新的高收入女性运动员的诞生。

 

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